Die Bekleidungsmarke Boden wurde gezwungen, sich bei den Kunden zu entschuldigen, nachdem ihnen vorgeworfen wurde, sie seien sexistisch.
Die Marke geriet unter Beschuss, nachdem ein Foto des Mini Boden-Katalogs von Sam Williams auf Twitter geteilt wurde.
Der Schnappschuss zeigt einen Jungen mit seinem Fahrrad, zusammen mit den Worten: 'Jungen beginnen jedes Abenteuer mit einem Fahrrad (oder einem Paar sehr schneller Beine)'. Während ein Mädchen in einem Kleid neben den Worten erscheint: 'Mädchen, neue Kleider sind in Sicht, füllen Sie Ihre Taschen (und Kleiderschränke) mit Blumen und rennen auf diese Weise.'
Hühnchenpfannenrezept mit Nudeln
Sam erklärte, warum er beschlossen hatte, das Bild mit anderen zu teilen: „Ernsthaft @Bodenclothing? Weitermachen.
„Wie wir Kinderkleidung entwerfen und vermarkten, wie wir spielen, wie wir fernsehen und was sonst noch?“ Kann einen großen Einfluss darauf haben, wie Kinder sich selbst und ihre Lebensziele wahrnehmen. Kinder müssen wachsen, erforschen und sich selbst identifizieren können, um sich wohl zu fühlen, wer sie sind.
„Die Aufteilung in Jungen oder Mädchen ist sehr einschränkend und manchmal schädlich. Es gibt Jungen, die ihre Taschen mit Blumen füllen möchten, und Mädchen, die Abenteuer erleben möchten. Sie sollten sich nicht falsch oder seltsam fühlen.
rochelle humes insta
„Wir müssen faule Einstellungen und datierte Stereotype in Frage stellen. @bodenclothing ist eine der fortschrittlicheren und es ist gut zu sehen, dass der Fehler anerkannt wird, aber wir werden warten, bis wir den nächsten Katalog und den nächsten sehen ... Lasst uns die Dinge in Bewegung halten! '
Viele Eltern waren mit Sams Ansichten einverstanden und kommentierten den Beitrag, um ihre Enttäuschung über die Botschaft der Marke zu teilen.
Eine Mutter schrieb: „Wir haben @Bodenclothing bis zu diesem Moment geliebt. Das Versenden solcher Nachrichten an die Kleinen erschwert unsere Arbeit als Eltern und Lehrer erheblich. “
LESEN SIE MEHR: Das T-Shirt von Debenhams sorgt in den sozialen Medien für Empörung über den Slogan „sexistisch“
Eine andere sagte neben einem Bild ihres kleinen Mädchens: 'Ich liebe Blumen, aber meine Tochter mag Steine ... und Abenteuer'.
wie man eine Kommode hochfährt
Ein Drittel postete auch ein Bild von ihrer Tochter und schrieb: 'Nun, so hat meine Tochter zuletzt ihr Latzhose-Kleid in Bodenkleidung' verschönert '. Zarte kleine Blume, oder? '
Ein vierter kommentierte ebenfalls: „Whaaat! Mein Junge liebt es, Blumen zu pflücken und seine Taschen damit zu füllen! alltäglicher Sexismus “.
Ein anderer fügte hinzu: 'Das ist lächerlich !!'
Nach der Kontroverse entschuldigte sich die Marke bei den Kunden und nickte dem Charakter von Mad Men, Don Draper, zu, einem Mann, der in den fünfziger Jahren in der Werbung tätig war.
Es lautete: 'Es tut uns so leid, dass wir unser Heft in diesem Stil ausgeblendet haben.' Wir wollten zwar nie die Rollen von Jungen und Mädchen stereotypisieren, aber wahrscheinlich haben wir die Dinge ein wenig überbewertet.
'Wir wissen es sehr zu schätzen, dass Sie uns darauf aufmerksam gemacht haben, und werden dafür sorgen, dass ein solches Missgeschick nicht noch einmal passiert.' Bitte nehmen Sie unsere aufrichtige Entschuldigung. Und wir werden Don Draper bitten, unser Exemplar nicht mehr zu schreiben. '