Das verschwitzte Betty wurde gezwungen, ein Bild von seiner Website zu entfernen, nachdem es heftig wegen „übermäßiger Sexualisierung“ von Kindern kritisiert wurde.
Die Marke Activewear für Frauen hatte eine Reihe von Bildern, die junge Mädchen zeigten, die eine Reihe von Oberteilen und Leggings mit tropischen Printmotiven modellierten - aber ein bestimmtes Bild ließ die Verbraucher sich unwohl fühlen und wurde von vielen in den sozialen Medien als 'unangemessen' empfunden, weil sie 'provokativ' auftraten die Kinder.
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Das fragliche Bild wurde von der Website des Einzelhändlers entfernt, aber von Nutzern, die die Marke kritisieren, in sozialen Medien geteilt.
Einer zwitscherte neben dem kontroversen Bild: „Ernsthaft, @sweatybetty, wer hat das unterschrieben? Ich mag Ihre Produkte, kann sie aber nicht mehr bei Ihnen kaufen, wenn Sie der Meinung sind, dass dies eine geeignete Art ist, Kinderkleidung zu präsentieren. Schlimm genug, dass von erwachsenen Frauen erwartet wird, dass sie beim Sport sexy sind, aber jetzt auch von Kindern? '
Ein zweiter sagte: 'Enttäuscht von diesem Fotoshooting im Lolita-Stil von @sweatybetty fühlt es sich wirklich übermäßig sexualisiert an, besonders das Mädchen in der Mitte mit gespreizten Beinen. Ich liebe normalerweise ihre Triebe.'
Ein anderer stöhnte: „Das ist in vielerlei Hinsicht falsch. Viel zu provokativ, viel zu voyeuristisch mit dem mittleren Schritt. Und warum? Sind wir nicht JAHRE danach, um Himmels willen? KEEP UP @sweatybetty ’
Während ein vierter sich beschwerte: ‚Oh mein Gott, @sweatybetty, was denkst du? Ich würde gerne hören, was @Womeninsport_uk und @ThisGirlCanUK davon halten? Unnötige Sexualisierung ist schon schlimm genug, die Sexualisierung einer Kinderreichweite ist noch schlimmer. Welche Art von Nachricht wird gesendet? '
Kate Dale, strategische Leiterin der Kampagne This Girl Can von Sport England, erklärte gegenüber HuffPost UK, das Image sei 'im besten Fall wenig hilfreich und im schlimmsten Fall sehr besorgniserregend, was die Darstellung von Mädchen betrifft'.
'Frauen kommen in allen Formen und Größen und mit allen Leistungsniveaus - es ist wichtig, dass sie nicht das Gefühl haben, auf eine bestimmte Art und Weise auszusehen oder bestimmte Kleidung zu tragen, um aktiv zu sein', fügte sie mit Besorgnis hinzu, dies würde junge Mädchen vom Sport abhalten.
Die Gründerin von Sweaty Betty und Mutter von drei Kindern, Tamara Hill-Norton, schrieb in einem Blogbeitrag auf der Website des Unternehmens, bevor die Fotos kritisiert wurden, dass es sich bei den in den Bildern verwendeten Kindern tatsächlich um ihre beiden Töchter, ihre Nichte und ein Model handelte.
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'Wir haben die Kampagne dafür mit meinen beiden Mädchen, meiner Nichte Esme und unserem Model in dieser Saison, Penny Lane, gedreht', sagte sie. 'Dieses Shooting ist ein gutes Stück von unseren normalen, ernsthafteren und aktiveren Bildern entfernt. Es war unglaublich zu sehen, wie die Mädchen gemeinsam lachen und diese wirklich unbeschwerten Bilder erstellen.'
Tamara fügte hinzu: 'Seit ich Sweaty Betty gründete, zählte es zu unseren Grundwerten, Frauen jeden Alters durch Fitness zu stärken. Deshalb wollte ich Teenager dazu ermutigen, auf spielerische Weise einen aktiveren Lebensstil zu führen.'
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