Baby Dove hat auf die Kontroverse über seine neuen Anzeigen reagiert, die von Müttern kritisiert wurden, die sagen, dass die Kampagne das Stillen nicht unterstützt.
Die Anzeigen, für die die Advertising Standards Authority mehr als 150 Beschwerden eingereicht hat, verwenden die Überschrift 'Wie geht es Ihnen?'.
Eine Anzeige zeigt ein weinendes Baby und sagt: „36% sind dafür, es zu füttern, wenn es weint, 64% sind leidenschaftlich dagegen. Wie geht es dir? '
Eine andere zeigt ein Baby an der Brust mit der Aufschrift: „75% sagen, dass das Stillen in der Öffentlichkeit in Ordnung ist. 25% sagen, dass sie weggelegt wurden. Wie geht es dir? '
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Die Anzeigen wurden von den Eltern in allen sozialen Medien aufgeschlagen.
Der Instagram-Nutzer @hils_food_and_fitness nannte die Kampagne 'eine absolute Schande'. Stillen ist das Natürlichste auf der Welt, und wenn ein Baby weint, geschieht dies aus einem bestimmten Grund. “
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Eine andere Nutzerin hat ihre eigene Version der Anzeige mit der Überschrift 'Ich gebe zu 100% keinen Hinweis darauf, wo die Leute glauben, ich sollte stillen' nachgespielt.
Die Anzeige wurde auch auf Twitter kritisiert, wo der Nutzer Kat Quigley darauf hinwies, dass 'es ein gesetzliches Recht ist, in der Öffentlichkeit zu füttern'.
Die gemeinnützige Organisation Baby Milk Action, die die Ernährung von Säuglingen sicherstellen will, hat auf Facebook eine Erklärung veröffentlicht, in der sie Mütter auffordert, sich von der Dove-Marketingkampagne nicht einschüchtern zu lassen und diejenigen zu entschuldigen, die sich dem öffentlichen Stillen widersetzen. Die Werbung wurde als 'schwerwiegend fehlgeleitet' eingestuft.
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In einem Tweet des @ BabyDove-Kontos sagte das Unternehmen: 'Wir glauben, dass es viele Möglichkeiten gibt, eine großartige Mutter oder einen großartigen Vater zu sein, und wir erkennen, dass es letztendlich darauf ankommt, was für Sie und Ihr Baby am wichtigsten ist.'
„Unsere Kampagne unterstützt Mütter, die in der Öffentlichkeit stillen, sowie diejenigen, die dies nicht tun, unabhängig davon, was andere sagen oder denken. Wir glauben, dass es keinen einheitlichen Weg gibt, wenn es darum geht, Eltern zu sein. “
Die Bloggerin der Mutter, die Unmumsy Mum, sagte in einem offenen Brief an Dove auf Facebook, dass die Unterstützung der „gefährlichen“ Ansicht, dass es akzeptabel ist, das Stillen in der Öffentlichkeit zu kritisieren, Mütter abschrecken könnte. 'Keine Frau sollte sich schämen, wenn sie ihr Baby in der Öffentlichkeit füttert', sagte sie.